Comunicação de influência a encarnação das marcas por meio das mídias sociais

Em Comunicação de influência, o processo de influência é reconhecido como um jogo de estratégias em que o influenciador digital tem caráter persuasivo para a formação do imaginário. Esses sujeitos estão ligados à gestão de marcas e a ações voltadas ao movimento do campo do consumo. Os influenciadores digitais se constroem como sujeitos investidos de uma aura que os dota de valor como opinadores, pois criam objetos valor em circulação modalizados pelo poder e pelo querer. Partindo do ambiente das mídias sociais e por meio da criação de conteúdo, exercem influência sobre o público, criando uma aura em torno de si e tornando se, assim, a própria marca, com seus valores próprios, chegando ao conceito de marca.Ao longo dos capítulos são levantadas e discutidas questões relacionadas às estratégias dos influenciadores digitais na construção de valores e da relação deles com os seguidores, bem como em relação às marcas, na sociedade contemporânea. É examinado o processo pelo qual os influenciadores digitais se inscrevem nesse circuito, construindo valores e se constituindo como tais.As mídias sociais e os influenciadores digitais são discutidos teoricamente para situar o tema nesse ambiente, de acordo com a observação e a análise de perfis de influenciadores digitais com participação significativa nas mídias sociais. Além disso, a abordagem teórica conta com fundamentos construídos também por outros pensadores que abordam temas que têm relação direta ou transversalizam o objeto de reflexão.De cruzamentos quanti qualitativos são tecidas relações que se estabelecem entre o sujeito influenciador, o público e a marca. Os influenciadores digitais se estabelecem como sua própria marca, fazendo com que haja ênfase e troca de valores entre os influenciadores e as marcas que divulgam..